市占率一降再降！ 赵明走后，荣耀就会好吗？ | BUG

专题：荣耀官宣换帅：赵明出局，李健接任，IPO或将提速

文 | 新浪科技 张俊

屡次对外辟谣之后，荣耀CEO赵明照旧阐发了辞职。

作为操盘荣耀10年的灵魂东谈主物，他的离开关于里面职工以及遽然者来说，都会产生真切的影响。指挥荣耀走出低谷之后，赵明留给继任者的担子并不轻：

一面是资历2023年登顶中国商场的高光时刻后，荣耀在中国的商场份额照旧推敲五个季度环比下滑，在2024年第四季度商场份额致使跌出了中国前五；另一面是，荣耀目下正处于冲刺IPO的关节时刻，商场份额的下滑也为其估值蒙上了一层暗影。

照应层执续飘荡，高管们先后换血

1月17日，荣耀内网发布公告称：“赵明因体格原因，向公司提倡辞去CEO等有关职务，董事会经过肃肃征询斟酌，决定尊重赵明的个东谈概念愿，采纳他的辞呈，同期决定由李健任CEO职务。”

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赵明随后发布辞职信，称采选放手和离开荣耀，是我方东谈主生当中作念出的一个最戮力的决定。关于异日的计较，赵明露出目下计较等于修整和学习。“异日一段期间我会调度、开采我不胜重担的体格，随同家东谈主，读念书，完善我方。”

赵明可谓是荣耀的灵魂东谈主物之一。华为于2013年厚爱建立互联网品牌荣耀，主要面向年青东谈主群和性价比商场；2015年，赵明接办荣耀总裁一职，而后荣耀在销售额和销量方面执续多个季度成为中国互联网手机第一品牌，并在2020年一度成为中国Top2手机品牌。

2020年11月，由于外部环境原因，华为晓示决定举座出售荣耀业务金钱，由深圳国资有关机构接办。赵明也从华为加入新荣耀，担任荣耀CEO。寂寥之初，荣耀也资历了居品供应和商场销量的至暗时刻，最终在赵明的指挥下得手追忆商场。

掌舵荣耀10年之久的赵明倏得辞职，也让外界终点有时。

施行上，在赵明之前，荣耀照应层照旧出现屡次飘荡。荣耀寂寥之初，赵明担任CEO，另一位华为宿将万彪担任董事长。2023年11月，深圳国资旗下原深圳水务集团董事长吴晖空降荣耀董事长，原荣耀董事长万飚则改任副董事长。外界合计，此举主如若为了鼓励荣耀的上市盘算。

到2024年9月，荣耀里面晓示公司副董事长万飚因个东谈主原因辞职。荣耀方面其时露出，感谢万飚对公司作念出的特出孝顺。万飚的辞任不会影响公司的频频运作，公司在董事会和照应团队的指挥下，将执续为遽然者带来蜕变的居品和体验。

而跟着这次赵明的辞职，荣耀寂寥之初的董事长和CEO都照旧换东谈主。不外比较此前万飚的辞职，遽然者层面关于赵明辞职的反映更大，毕竟在荣耀的要紧期间节点、伏击的居品发布会，都是由赵明代表荣耀对外发声，他照旧与荣耀品牌强绑定。

值得翔实的是，这次接替赵明担任CEO的李健亦然华为老东谈主。尊府高傲，李健于2001年加入华为，曾负责西非地区部、东北欧地区部、好意思洲片区等多个国外商场业务，领有计谋照应和巨匠化布局等方面的训诲。2021年从华为加入新荣耀，曾担任副董事长、东谈主力资源部总裁等职务。

市占率下滑，股东们不惬意？

关于赵明辞职的原因，外界也有繁多揣摸。

其中有说法合计是荣耀股东对目下的功绩不太惬意。荣耀寂寥后的高光时刻在2023年，字据商场分析机构Canalys发布的回报高傲，2023年第三季度，荣耀凭借其居品和渠谈竞争力重返第一位，商场份额达到18%，出货量达到1180万部；而在此前的2023年第二季度，荣耀位居第三，商场份额为16.4%，还排在OPPO和vivo的背面。

荣耀快速追忆商场背后，有本身的居品力和渠谈力的要素，也有华为缺位的要素。固然荣耀照旧从华为寂寥，但不少遽然者照旧将荣耀视为华为体系，致使将其行动华为居品的平替来购买。两家的居品在外不雅联想、居品理念等方面也有殊途同归之处。

但跟着华为的追忆，荣耀的红利正在隐匿。

2024年，华为接踵推出了Mate XT、nova13系列、Pura 70系列、Mate70系列等机型，强势在中高端商场追忆。字据Counterpoint Research公布的数据高傲，2024年第三季度华为拿下了16.4%的商场份额，以29.7%的涨幅领跑中国商场，跃升成为了国内第二名。

近日还有媒体报谈称，华为正在积极布局新的巨匠化计谋，盘算难题多达60个国度和地区。目下，华为的新折叠屏居品Mate X6的告白牌已出目下中国香港、迪拜和吉隆坡等国际化都市的中枢位置，这预示着华为追忆巨匠商场的决心。

两家的走势从Canalys智高手机分析统计数据中可以看到，从2022年第一季度到2024年第四季度，华为商场份呈现出执续高潮态势，而荣耀则与之相背，走出逐步下行态势。

字据Canalys公布的数据，2024年第四季度中国智高手机商场出货量名次前五分袂为苹果、vivo、华为、小米和OPPO，荣耀照旧跌出前五；而从2024年全年来看，前五分袂为vivo、华为、苹果、OPPO和荣耀，荣耀跌至第五名，出货量同比下滑3%。

从Canalys的数据来看，2023年第三季度启动，荣耀在中国的商场份额照旧推敲五个季度环比下滑。

继任者李健，并不应答

赵明辞职，也恰恰荣耀IPO前的关节时刻。

2024年8月，荣耀称盘算在2024年四季度启动相应的股份制校正，并在之后当令启动IPO经过。随后中国出动、中国电信等机构入股荣耀；2024年12月，荣耀晓示已于2024年12月28日照章举座变更为股份有限公司，公司称呼变更为“荣耀末端股份有限公司”。

这也意味着荣耀完成了股份制校正，IPO照旧不得不发。

固然赵明在辞职信中败露，2024年荣耀完成了利润、奖金预算目标，收入、销量达成率也可以。但从斟酌机构的数据来看，荣耀在2024年的商场份额阐扬显著不如2023年那么光鲜亮丽。

为了普及荣耀的品牌声量，赵明亦然频频对外发声要越过苹果和华为。关于苹果，他评价称，乔布斯时期苹果不断引颈系数这个词科技产业发展，这两年蜕变变慢了，AI领域荣耀作念得最佳；关于华为，他称“咱们有的时间华为也莫得”，致使称荣耀的拍照时间照旧权贵优于华为，更是有荣耀高管喊出了拍照碾压华为的标语。

关于苹果和华为的万般言论，也为赵明增添了不少外界争议。

赵明辞职之后，他的继任者李健，一方面需要将荣耀从商场份额下滑的泥潭中转圜出来，但在华为强势追忆的配景下，这个任务并不应答；另一方面还需要指挥荣耀得手IPO，赢得合理的商场估值。

从商场份额来看，荣耀的增量一方面在巨匠化，此前赵明曾在新年致辞中也败露，荣耀12月国外售量占比打破50%，并在多地收场界限化盈利，真确成为一家国际化的企业。从头任CEO李健的配景来看，荣耀接下来要陆续在巨匠化方面进行打破；另一方面则是荣耀刚刚推出的互联网系列荣耀GT系列，在荣耀品牌冲击高端化的配景下，荣耀GT系列的主要任务是进一步在线上渠谈得回商场增量。

从估值来看，字据媒体报谈，荣耀2020年被国资收购时的价钱在简陋在2600亿元东谈主民币，而2024年坊间流传的一份荣耀Pre-IPO融资盘算高傲，荣耀的估值约为2000亿元东谈主民币。

目下，荣耀在成本商场的对标对象并未几，主如若小米和传音。收尾1月17日收盘，小米集团市值为8773.91亿港元（约合8257.74亿元东谈主民币）；传音控股的市值则为1087.67亿元。

不外，小米集团有小米汽车的新故事，荣耀在这方面无法与之比较；传音控股业务主要都集在国外商场，在巨匠手机商场的份额要比荣耀更高，荣耀则在高端商场比传音控股阐扬更好，两者互有优劣。

举座来看，在现时荣耀商场份额下滑的配景下，荣耀IPO要取得理念念的估值，只怕也不会那么容易。

遭殃剪辑：韦子蓉

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发布于：北京市